渭南广播电视台媒体融合发展成果显著，直播产品成旗舰

2026-02-27 01:48:14

地方台逆袭样本：渭南广电如何靠一场直播撬动千万流量

于媒体融合这场不存在退路的战役里，渭南广播电视台历经14年时间，它原本是一个地市级传统媒体，而后蜕变成为陕西省内新媒体资质最为齐全、融合转型步伐最为快速的城市广电标杆。在2019年，该电视台凭借扎实的融合实践入选全国典型案例，其所打造的直播产品单年访问量突破了千万，为众多苦苦探寻的地方台提供了一份能够被复制的突围样本。

十四年长跑从华山网到全媒体矩阵

2006年，多数地方广电还在对是否触网迟疑不决的时候，渭南台已然开始着手去建设华山网，踏出了融合发展的首部步伐。此后的十四年间，他们没有盲目地去跟风，而是一步一步地构建起属于自己的新媒体版图，当下自行建设了2个PC端以及3个移动端平台。

现在，当你打开渭南台的新媒体产品库，你能够发现，从图文到短视频，从VR到H5，基本上所有主流内容形态都已经齐全了。而且，更值得称赞的是，他们获得了互联网新闻服务以及视听节目传播许可证，成为了陕西新媒体资质最为齐全的城市广电媒体，这为后续的内容输出清除了政策方面的障碍。

直播旗舰单年三百场访问量破千万

渭南台的融合产品体系里，直播是极为耀眼的那颗明珠。仅仅在2019年这一年，他们做完了327场网络直播，累计网络访问量冲破千万大关。对于一家地市级媒体而言，此数字含金量满满。

2019 年农民丰收节，拿陕西主会场活动来讲，渭南台不光自行开展直播，还去协调 30 家网络媒体一块儿进行视频直播，达成了传播效果的最大化，这种把广电传统优势跟新媒体传播特征进行结合的思路，使他们的直播很快变成融合发展的“旗舰产品”。

多元分发二十余平台立体覆盖

内容产出仅是起始的一步，然而怎样促使优质内容抵达更多的受众群体才是核心要点。渭南台搭建起了全方位的推送网络，除开自身具备的广播、电视、PC端以及移动端平台之外，他们还踊跃迈向第三方平台入驻。

在今日头条、抖音、央视新闻+等20余个主流新媒体平台当中，能够看到渭南台的身影。与此同时，他们还在拓展线下渠道，新建的IPTV、公交电视、楼宇电视正在实现对市民生活的全方位覆盖，真真切切做到了受众在何处，内容就送达何处。

机制破壁融媒体编前会统一指挥

往昔之时，电视台内部常常呈现广播自顾自、电视自顾自、新媒体自顾自作战之态，资源难以实现共享。2018 年，渭南台设立新闻中心，借助举办以融媒体形态展开的编前会这一方式，每日对全台范围的内容生产予以协调指导。就是这样一个规模不大的会议，破除了横亘于各部门彼此之间的那道阻隔之墙。

在当下的每一天清晨时分，广播、电视以及新媒体的负责人会聚集到一块儿，依据各自平台所具备的特性来分配选题，并且进行素材的共享。这样一种管理机制的创新之举，使得内容生产能够变得透明且可控，传统媒体的内容效能得到了大幅度的提升，碎片化、实时化的传播需求也已然获得了满足。

考核引领二十七项措施激发活力

需新的游戏规则来保障新的生产方式。渭南台先后建立了三大类融媒体管理考核措施共27个，使得融合工作有章可循。这些制度并非挂在墙上的摆设，而是实实在在的指挥棒。

他们在2020年时推出了更为细化的考核方案，此方案重点朝着融合媒体工作室以及优质新媒体内容进行倾斜。能够做出爆款的人，能够创新形式的人，便可以在考核当中脱颖而出。这样的激励机制切实有效地调动了全员参与融合转型的热情，使得每个人都能够在融媒浪潮当中寻找到自身的位置。

深耕本土地方广电的生存之道

当你把目光投向渭南台的融合进程去回顾，你就能够发觉，它自始至终都未曾脱离掉本土这块根基。不管是农民丰收节的那场直播，亦或是渭南两会举办的融媒体访谈，全部涉猎的内容都深深扎入本地那些用户的各种需求里。而这，确切地说是地方台相较于中央、省级媒体展开差异化竞争的关键所在。

他们并非追求涵盖众多项目且全面的情况，相反，是专注深入地经营属于自身的那个特定范围，运用契合本地实际情况的内容，采用贴近现实、易于为人理解接受的表达，稳稳地将本地的受众群体紧紧抓住。与此同时，借着互联网搭建的平台，这些具有本地特色的内容，有时候也能够出人意料地突破原本的界限范围，从而形成更为广泛的能够产生影响的能力。

对你而言，有无看好地市级媒体的融合转型这一情况？针对你来讲，认为渭南台的哪一些做法算得上是值得自家所在地区的电视台予以学习的？欢迎于评论区当中分享有关你的观点，通过点赞转发使得更多人能够看到地方广电的突围之路。

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